שיווק דיגיטלי לעסקים קטנים, הנו תשלום לפי קליק עבור קמפיין המתפרסם באמצעות גוגל אדוורדס, כלי הביצוע הפרסומי של גוגל. כל לחיצה על מודעה של קמפיין, מתומחרת לפי תחרותיות מילות המפתח ונעה בין כמה אגורות לכמה שקלים. בביטויים מאוד תחרותיים, עלות ההקלה יכולה להגיע גם עד 50 ₪ לקליק. עסקים רבים כבר משתמשים בשיטת השיווק הזו. המודעות המתפרסמות ברחבי הרשת, נחשפות בפני המוני הגולשים ומביאים טרפיק לאתר. יש לזה הרבה יתרונות החל מחשיפה גדולה וכלה מהיכולת להגדיל נתח השיווק ולצרף לקוחות חדשים. זוהי הדרך הכי מהירה וקצרה כדי לקבל לקוחות חדשים בתקציב מוגדר מראש.
כדי להימנע מהקלקות שווא שיכולות לגמור כל תקציב פרסום בשעה, סתם כי מתחשק לאנשים "להציק" לקמפיין שלכם (אלה הם בהחלט יכולים להיות גם המתחרים), ישנם כלים בתהליך של שיווק דיגיטלי לעסקים קטנים אשר עשויים למנוע את ההקלקות האלה.
מה זה קליקים לא חוקיים?
אם תפתחו את קמפיין גוגל אדוורארדס ותרשמו במסך הראשי את המשפט: קליקים לא חוקיים תוכלו לראות אותם תחת הכותרת INVALID CLICKS וכן את שיעורם. למרות התופעה הזאת, ממשיכים לעשות משרדי הפרסום הדיגיטליים שיווק דיגיטלי לעסקים קטנים תוך שימוש בכלים אשר ימנעו את תופעת הקליקים הבלתי חוקיים או הזדוניים כפי שהם נקראים. בתחומי מילים וביטויים תחרותיים מאוד השירות הזה של מניעת הקליקים הללו הוא חובה.
כמות הקליקים הבלתי חוקיים הכי גדולה תהיה בקמפיינים ברשת המדיה של גוגל ובטלפונים ניידים בפרט.
יש מספר תחומי פרסום בתחומים מאוד תחרותיים, בהם המפרסמים פשוט לוחצים אחד לשני על המודעות וכך מכלים את תקציבי הפרסום שלהם. תופעה מכוערת וידועה. התופעה הזו הופכת לקריטית במילות מפתח יקרות. בארה"ב לדוגמה (זה רק מראה את רמת הפשע שם) בין מילות המפתח היקרות נמצא גם הביטוי "שחרור בערבות".
אולי הבוט לוחץ על המודעות?
כאשר ההקלקות על המודעות מתבצעות באמצעות בוט (תוכנה שתפקידה לסרוק אתרים ברשת כמו גולשים אנושיים) ברור שמודבר בהקלקות לא חוקיות. שעלולים לגרום לכם לבזבז את תקציב הפרסום שלכם מהר מאוד.
כדי להילחם בתופעה הזאת יש כלים מצוינים שבעזרתם ניתן לעקוב אחר הגולשים שעוקבים אחר הגולשים שהקליקו על המודעות שלכם וכך תוכלו למנוע מהם ללחוץ שוב עליהן.
קליקסיז הוא כלי מעקב אחר הקלקות זדוניות המציע למפרסמים שירות ניסיון של 7 ימים וכולל חסימת IP של אתרים זדוניים. ישנה גם חבילה בסיסית, אך היא לא כוללת את חסימת ה-IP. המטרה הרחבה של המפרסמים, היא לא להתעסק יותר מדי עם חסימות של אתרים, המטרה היא לנצל את הכלים העומדים לרשותם כדי למנוע את התופעה.
ובכל זאת, כל התופעות הללו לא מונעות קמפיינים של שיווק דיגיטלי לעסקים קטנים ששום עסק לא יכול היום בלעדיהם.
שיווק ברשת- הזדמנות גדולה לעסקים קטנים
סוף סוף אפשר לומר יצר העולם הדיגיטלי שוויון הזדמנויות פרסום בין החברות הגדולות לבין העסקים הקטנים. אלה תמיד דשדשו אחרי הגדולים בניסיון ליהנות מ"העצמות" שהם השאירו להם, מקנאים בתקציבי הפרסום הגדולים שלהם ובמשרדי הפרסום המלווים אותם.
והגיע העולם הדיגיטלי ועשה סדר. כלי הפרסום הדיגיטליים של הרשת זמינים לכל עסק ולא משנה מה גודלו והם נמצאים בשימוש של כל המפרסמים ולא משנה מהו תקציבם. הם מתאימים לתהליך של שיווק דיגיטלי לעסקים קטנים ב-2000 ₪ לחודש וגם ב-20,000 לחודש. וזה הניצחון הגדול של הרשת.
